Google ਦੀ ਨਵੀਂ ਪਾਲਿਸੀ ਕਾਰਨ ਮੀਡੀਆ ਕੰਪਨੀਆਂ ਨੂੰ ਹੋਇਆ ਕਰੋੜਾਂ ਦਾ ਨੁਕਸਾਨ, ਹੁਣ ਇਸ ਤਰ੍ਹਾਂ ਕਮਾਈ ਨਹੀਂ ਕਰਨ ਸਕਣਗੀਆਂ ਕੰਪਨੀਆਂ
Google ਦੀ ਨਵੀਂ ਨੀਤੀ ਕਾਰਨ ਪਿਛਲੇ ਕੁਝ ਮਹੀਨਿਆਂ ‘ਚ ਫੋਰਬਸ, ਵਾਲ ਸਟਰੀਟ ਜਰਨਲ, ਸੀਐੱਨਐੱਨ, ਫਾਰਚਿਊਨ ਅਤੇ ਟਾਈਮ ਵਰਗੀਆਂ ਮਸ਼ਹੂਰ ਵੈੱਬਸਾਈਟਾਂ ਦੇ ਐਫੀਲੀਏਟ ਕਾਰੋਬਾਰ ਨੂੰ ਵੱਡਾ ਝਟਕਾ ਲੱਗਾ ਹੈ। Google ਵੱਲੋਂ ਹਾਲ ਹੀ ‘ਚ ਲਾਗੂ ਕੀਤੀ ਗਈ ‘ਸਾਈਟ ਰੈਪਿਊਟੇਸ਼ਨ ਐਬਿਊਜ਼ ਪਾਲਿਸੀ’ ਕਾਰਨ ਇਨ੍ਹਾਂ ਸਾਰੀਆਂ ਵੈੱਬਸਾਈਟਾਂ ਦੀ ਸਰਚ ਰੈਂਕਿੰਗ ‘ਚ ਭਾਰੀ ਗਿਰਾਵਟ ਆਈ ਹੈ। ਇਸ ਕਾਰਨ ਇਨ੍ਹਾਂ ਨੂੰ ਕਰੋੜਾਂ ਦਾ ਨੁਕਸਾਨ ਹੋਇਆ ਹੈ। ਇਸ ਬਦਲਾਅ ਨੇ ਨਾ ਸਿਰਫ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੇ ਮੁਨਾਫੇ ਨੂੰ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਕੀਤਾ ਹੈ ਸਗੋਂ ਐਫੀਲੀਏਟ ਮਾਡਲ ਦੇ ਭਵਿੱਖ ‘ਤੇ ਵੀ ਸਵਾਲ ਖੜ੍ਹੇ ਕਰ ਦਿੱਤੇ ਹਨ।
ਹਾਲ ਹੀ ਵਿੱਚ, ਸਰਚ ਵਿਜ਼ੀਬਿਲਟੀ ਫਰਮ ਸਿਸਟ੍ਰਿਕਸ ਅਤੇ ਕਈ ਸਲਾਹਕਾਰਾਂ ਨੇ ਇਸ ਮੁੱਦੇ ‘ਤੇ ਗੱਲ ਕੀਤੀ ਹੈ। ਸਿਸਟਰਿਕਸ ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ, ਸਰਚ ਵਿੱਚ ਗਿਰਾਵਟ ਕਾਰਨ ਇਹਨਾਂ ਕੰਪਨੀਆਂ ਨੂੰ ਘੱਟੋ ਘੱਟ $ 7.5 ਮਿਲੀਅਨ (ਲਗਭਗ 61 ਕਰੋੜ ਰੁਪਏ) ਦਾ ਸੰਯੁਕਤ ਨੁਕਸਾਨ ਹੋਇਆ ਹੈ। ਇਨ੍ਹਾਂ ਮੀਡੀਆ ਕੰਪਨੀਆਂ ਨੇ ਫੋਰਬਸ ਮਾਰਕਿਟਪਲੇਸ, ਕ੍ਰੇਡੀਬਲ ਅਤੇ ਥ੍ਰੀ ਸ਼ਿਪਜ਼ ਵਰਗੀਆਂ ਥਰਡ-ਪਾਰਟੀ ਕੰਪਨੀਆਂ ਨਾਲ ਸਾਂਝੇਦਾਰੀ ਕਰਕੇ ਐਫੀਲੀਏਟ ਬਿਜ਼ਨੈੱਸ ਮਾਡਲ ਅਪਣਾਇਆ ਸੀ, ਜੋ ਆਪਣੇ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਅਧੀਨ ਕੰਮ ਕਰ ਰਹੀਆਂ ਸਨ ਅਤੇ ਇਸ ਤੋਂ ਚੰਗਾ ਮੁਨਾਫਾ ਕਮਾ ਰਹੀਆਂ ਸਨ। ਐਡਵੀਕ ਵਿੱਚ ਪ੍ਰਕਾਸ਼ਿਤ ਮਾਰਕ ਸਟੇਨਬਰਗ ਅਤੇ ਪਾਲ ਹੀਬਰਟ ਦੀ ਇੱਕ ਰਿਪੋਰਟ ਵਿੱਚ ਇਸ ਸਬੰਧੀ ਸਾਰੀ ਜਾਣਕਾਰੀ ਦਿੱਤੀ ਗਈ ਹੈ।
ਕਿਉਂਕਿ ਮਾਮਲਾ ਕਾਫ਼ੀ ਤਕਨੀਕੀ ਹੈ, ਇਸ ਨੂੰ ਇੱਕ ਉਦਾਹਰਣ ਨਾਲ ਸਮਝਿਆ ਜਾ ਸਕਦਾ ਹੈ – ਸੀਐਨਐਨ ਦੇ ‘ਸੀਐਨਐਨ ਅੰਡਰਸਕੋਰਡ’ ਦੇ ਨਾਮ ਨਾਲ ਪ੍ਰਾਡਕਟ ਦੀ ਸਿਫਾਰਸ਼ ਕਰਨ ਵਾਲੇ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਨੂੰ ਇੱਕ ਥਰਡ-ਪਾਰਟੀ ਕੰਪਨੀ ਫੋਰਬਸ ਮਾਰਕੀਟਪਲੇਸ ਦੁਆਰਾ ਚਲਾਇਆ ਜਾ ਰਿਹਾ ਸੀ। ਇਸ ਦੇ ਕਾਰਨ, ਦੋਵਾਂ ਕੰਪਨੀਆਂ ਨੇ ਮੁਨਾਫਾ ਸ਼ੇਅਰ ਕੀਤਾ, ਅਤੇ ਇਸ ਐਫੀਲੀਏਟ ਮਾਡਲ ਦੇ ਕਾਰਨ, ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੀ ਸਰਚ ਰੈਂਕਿੰਗ ਵੀ ਬਹੁਤ ਮਜ਼ਬੂਤ ਰਹੀ। ਬਹੁਤ ਸਾਰੇ ਮਾਹਰ ਇਸ ਨੂੰ ‘ਪੈਰਾਸਾਈਟ ਐਸਈਓ’ ਕਹਿੰਦੇ ਹਨ ਕਿਉਂਕਿ ਇਸ ਮਾਡਲ ਨੇ ਆਪਣੀ ਸਰਚ ਰੈਂਕਿੰਗ ਦਾ ਫਾਇਦਾ ਲੈਣ ਲਈ ਮੁੱਖ ਵੈਬਸਾਈਟ ਦੇ ਨਾਮ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕੀਤੀ ਸੀ।
ਟਾਈਮ ਸਟੈਂਪਡ ਵਿੱਚ 97% ਦੀ ਗਿਰਾਵਟ
ਸਰਚ ਰੈਂਕਿੰਗ ਵਿੱਚ ਗਿਰਾਵਟ ਜੁਲਾਈ ਵਿੱਚ ਸ਼ੁਰੂ ਹੋਈ, ਜਦੋਂ ਟਾਈਮ ਦੀ ਐਫੀਲੀਏਟ ਸਾਈਟ ‘ਟਾਈਮ ਸਟੈਂਪਡ’ ਨੂੰ ਇਸਦੀ ਰੈਂਕਿੰਗ ਵਿੱਚ ਭਾਰੀ ਗਿਰਾਵਟ ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਕਰਨਾ ਪਿਆ, ਬਾਅਦ ਵਿੱਚ ਸਤੰਬਰ ਦੇ ਅਖੀਰ ਅਤੇ ਅਕਤੂਬਰ ਦੇ ਸ਼ੁਰੂ ਵਿੱਚ ਹੋਰ ਪ੍ਰਮੁੱਖ ਐਫੀਲੀਏਟ ਸਾਈਟਾਂ ਵੀ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਹੋਈਆਂ। ਸਿਸਟ੍ਰਿਕਸ ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ, 12 ਸਤੰਬਰ ਤੋਂ 31 ਅਕਤੂਬਰ ਤੱਕ, ਫੋਰਬਸ ਐਡਵਾਈਜ਼ਰ 43% ਡਿੱਗਿਆ, ਡਬਲਯੂਐਸਜੇ ਬਾਇ-ਸਾਈਡ 77% ਡਿੱਗਿਆ, ਸੀਐਨਐਨ ਅੰਡਰਸਕੋਰਡ 63% ਡਿੱਗਿਆ, ਫਾਰਚੂਨ ਰਿਕਮੈਂਡਸ 72% ਅਤੇ ਟਾਈਮ ਸਟੈਂਪਡ 97% ਡਿੱਗਿਆ। ਸਰਚ ਐਕਸਪਰਟ ਲਿਲੀ ਰੇ ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ, ਸਰਚ ਰੈਂਕਿੰਗ ਵਿੱਚ ਮਾਮੂਲੀ ਗਿਰਾਵਟ ਵੀ ਭਾਰੀ ਵਿੱਤੀ ਨੁਕਸਾਨ ਦਾ ਕਾਰਨ ਬਣ ਸਕਦੀ ਹੈ। ਫੋਰਬਸ ਦੇ ਸਾਬਕਾ ਸਲਾਹਕਾਰ ਕਰਮਚਾਰੀ ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ, “ਜੇਕਰ ਸਾਡੀ ਰੈਂਕਿੰਗ ਵਿੱਚ ਥੋੜ੍ਹਾ ਜਿਹਾ ਵੀ ਉਤਰਾਅ-ਚੜ੍ਹਾਅ ਹੁੰਦਾ, ਤਾਂ ਸੰਪਾਦਕਾਂ ਨੂੰ ਉੱਚ ਪ੍ਰਬੰਧਨ ਦੇ ਸਵਾਲਾਂ ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਕਰਨਾ ਪੈਂਦਾ।”
ਸਿਸਟਰਿਕਸ ਦੇ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਮੈਨੇਜਰ ਸਟੀਵ ਪਾਈਨ ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ, ਇਹ ਗਿਰਾਵਟ ਸਿਰਫ ਇਹਨਾਂ ਕੰਪਨੀਆਂ ਦੇ ਐਫੀਲੀਏਟ ਸੈਕਸ਼ਨ ਵਿੱਚ ਦੇਖੀ ਗਈ ਹੈ ਨਾ ਕਿ ਮੁੱਖ ਡੋਮੇਨ ‘ਤੇ। ਇਹ ਅਸਾਧਾਰਨ ਪੈਟਰਨ ਦਿਖਾਉਂਦਾ ਹੈ ਕਿ Google ਦੀ ਨਵੀਂ ਪਾਲਿਸੀ ਦਾ ਪ੍ਰਭਾਵ ਇਹਨਾਂ ਸਾਈਟਾਂ ਦੇ ਐਫੀਲੀਏਟ ਭਾਗਾਂ ਤੱਕ ਸੀਮਿਤ ਹੈ। ਪਾਈਨ ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ, “ਕਿਸੇ ਖਾਸ ਡਾਇਰੈਕਟਰੀ ਨੂੰ ਨਿਸ਼ਾਨਾ ਬਣਾਉਣ ਲਈ ਬਹੁਤ ਖਾਸ ਐਲਗੋਰਿਦਮ ਜਾਂ ਮੈਨੂਅਲ ਦਖਲਅੰਦਾਜ਼ੀ ਦੀ ਲੋੜ ਹੁੰਦੀ ਹੈ, ਜੋ ਕਿ ਇਸ ਕੇਸ ਵਿੱਚ ਹੋਇਆ ਹੈ।”
Google ਦੀ ਮਈ ‘ਚ ਲਾਗੂ ਕੀਤੀ ‘ਸਾਈਟ ਰੈਪਿਊਟੇਸ਼ਨ ਐਬਿਊਜ਼’ ਪਾਲਿਸੀ ਨੂੰ ਇਸ ਨਵੀਂ ਗਿਰਾਵਟ ਦਾ ਕਾਰਨ ਮੰਨਿਆ ਜਾ ਰਿਹਾ ਹੈ। Google ਹੁਣ ਅਜਿਹੇ ਐਫੀਲੀਏਟ ਬਿਜ਼ਨਸ ਮਾਡਲਾਂ ‘ਤੇ ਪਾਬੰਦੀ ਲਗਾਉਣ ਦੀ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਜੋ ਮੁੱਖ ਵੈੱਬਸਾਈਟ ਦੇ ਨਾਂ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਕੇ ਸਰਚ ਰੈਂਕਿੰਗ ਨੂੰ ਵਧਾਉਂਦੇ ਹਨ। Google ਦੇ ਬੁਲਾਰੇ ਦਾ ਹਵਾਲਾ ਦਿੰਦੇ ਹੋਏ, ADWEEK ਨੇ ਲਿਖਿਆ ਕਿ ਇਹਨਾਂ ਧੋਖਾਧੜੀ ਵਾਲੇ ਅਭਿਆਸਾਂ ਨੂੰ ਰੋਕਣ ਲਈ Google ਦੀ ਸਪੈਮ ਨੀਤੀ ਨੂੰ ਸੁਧਾਰਿਆ ਗਿਆ ਹੈ, ਅਤੇ ਇਹ ਯਕੀਨੀ ਬਣਾਉਣ ਲਈ ਕਿ ਸਾਈਟ ਦਾ ਇੱਕ ਹਿੱਸਾ ਮੁੱਖ ਸਮੱਗਰੀ ਤੋਂ ਪੂਰੀ ਤਰ੍ਹਾਂ ਵੱਖਰਾ ਨਾ ਹੋਵੇ। ਇਸ ਗਿਰਾਵਟ ਨਾਲ ਪ੍ਰਮੁੱਖ ਮੀਡੀਆ ਕੰਪਨੀਆਂ ‘ਤੇ ਵਿੱਤੀ ਦਬਾਅ ਵਧ ਸਕਦਾ ਹੈ। ਫੋਰਬਸ, ਵਰਤਮਾਨ ਵਿੱਚ ਕੋਚ ਇੰਕ ਦਾ ਮੈਂਬਰ ਹੈ। ਆਪਣੀ ਪ੍ਰਾਈਵੇਟ ਇਕੁਇਟੀ ਆਰਮ ਨੂੰ ਲਗਭਗ $570 ਮਿਲੀਅਨ (ਲਗਭਗ 4,635 ਕਰੋੜ ਰੁਪਏ) ਵਿੱਚ ਵੇਚਣ ਦੀ ਯੋਜਨਾ ਬਣਾ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਇਸਦੇ ਐਫੀਲੀਏਟ ਕਾਰੋਬਾਰ ਦੀ ਵੈਲਿਊ ਵਿੱਚ ਗਿਰਾਵਟ ਇਹਨਾਂ ਡੀਲਸ ਨੂੰ ਪ੍ਰਭਾਵਤ ਕਰ ਸਕਦੀ ਹੈ।
ਇਸੇ ਤਰ੍ਹਾਂ, ਟਾਈਮ, ਜਿਸ ਦੇ ਮਾਲਕ ਮਾਰਕ ਅਤੇ ਲਿਨ ਬੇਨੀਓਫ ਲਗਭਗ 150 ਮਿਲੀਅਨ ਡਾਲਰ (ਲਗਭਗ 1,220 ਕਰੋੜ ਰੁਪਏ) ਵਿੱਚ ਵੇਚਣ ਦੀ ਯੋਜਨਾ ਬਣਾ ਰਹੇ ਹਨ, ਇਹ ਵੀ ਇਸ ਗਿਰਾਵਟ ਨਾਲ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਹੋ ਸਕਦਾ ਹੈ। ਇਸ ਨਵੀਂ ਤਬਦੀਲੀ ਦੇ ਨਤੀਜੇ ਵਜੋਂ, ਐਫੀਲੀਏਟ ਮਾਡਲ ਦਾ ਭਵਿੱਖ ਅਨਿਸ਼ਚਿਤ ਹੋ ਸਕਦਾ ਹੈ। ਸਰਚ ਐਕਸਪਰਟ ਰੇਅ ਮੁਤਾਬਕ, ‘ਇਹ ਮਾਡਲ ਕੁਝ ਸਾਲਾਂ ਤੋਂ ਕਾਫੀ ਸਫਲ ਰਿਹਾ ਸੀ ਪਰ ਹੁਣ Google ਨੇ ਇਸ ‘ਤੇ ਸਖਤ ਐਕਸ਼ਨ ਲੈਣਾ ਸ਼ੁਰੂ ਕਰ ਦਿੱਤਾ ਹੈ।’ ਭਵਿੱਖ ਵਿੱਚ, ਮੀਡੀਆ ਕੰਪਨੀਆਂ ਨੂੰ ਇਸ ਦਾ ਫਾਇਦਾ ਲੈਣ ਲਈ ਐਫੀਲੀਏਟ ਕਾਰੋਬਾਰ ਨੂੰ ਆਪਣੇ ਹੱਥਾਂ ਵਿੱਚ ਲੈਣਾ ਪਵੇਗਾ, ਜਿਸ ਲਈ ਵਧੇਰੇ ਪੈਸਾ ਅਤੇ ਸੋਰਸਿਜ਼ ਵਿੱਚ ਨਿਵੇਸ਼ ਦੀ ਲੋੜ ਹੋਵੇਗੀ।
