ਸੈਮਸੰਗ ਇੱਕ ਵਾਰ ਫਿਰ ਭਾਰਤੀ ਸਮਾਰਟਫੋਨ ਬਾਜ਼ਾਰ ‘ਤੇ ਆਪਣੀ ਪਕੜ ਗੁਆ ਰਹੀ ਹੈ। ਜੂਨ ਤਿਮਾਹੀ ਦੀ ਰਿਪੋਰਟ ਵਿੱਚ ਖੁਲਾਸਾ ਹੋਇਆ ਹੈ ਕਿ ਕੋਰੀਆਈ ਸਮਾਰਟਫੋਨ ਕੰਪਨੀ ਸੈਮਸੰਗ ਨੇ ਨਾ ਸਿਰਫ ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਆਪਣੀ ਵਿਕਰੀ ਵਿੱਚ ਗਿਰਾਵਟ ਦਰਜ ਕੀਤੀ ਹੈ ਬਲਕਿ ਇਸਦੀ ਮਾਰਕੀਟ ਹਿੱਸੇਦਾਰੀ ਵਿੱਚ ਵੀ ਕਾਫੀ ਗਿਰਾਵਟ ਦਰਜ ਕੀਤੀ ਹੈ। ਭਾਰਤੀ ਸਮਾਰਟਫੋਨ ਬਾਜ਼ਾਰ ‘ਚ ਸੈਮਸੰਗ ਦੀ ਬਾਜ਼ਾਰ ਹਿੱਸੇਦਾਰੀ 10 ਸਾਲਾਂ ‘ਚ ਸਭ ਤੋਂ ਹੇਠਲੇ ਪੱਧਰ ‘ਤੇ ਪਹੁੰਚ ਗਈ ਹੈ।
ਦੂਜੇ ਪਾਸੇ, ਇਸ ਨੂੰ Xiaomi ਅਤੇ Vivo ਵਰਗੇ ਚੀਨੀ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਤੋਂ ਸਖ਼ਤ ਚੁਣੌਤੀ ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਕਰਨਾ ਪੈ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਮਨੀ ਕੰਟਰੋਲ ਦੀ ਰਿਪੋਰਟ ਦੇ ਮੁਤਾਬਕ, 10,000 ਰੁਪਏ ਦੇ ਹੈਂਡਸੈੱਟ ਬਾਜ਼ਾਰ ‘ਚ ਸੈਮਸੰਗ ਦੀ ਘੱਟ ਮੌਜੂਦਗੀ, ਆਫਲਾਈਨ ਰਿਟੇਲਰਾਂ ਨਾਲ ਮਾੜੇ ਸਬੰਧਾਂ ਅਤੇ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਸੈਗਮੈਂਟ ‘ਚ ਵਧਦੀ ਮੁਕਾਬਲੇਬਾਜ਼ੀ ਕਾਰਨ ਸੈਮਸੰਗ ਦੇ ਫੋਨ ਦੀ ਵਿਕਰੀ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਹੋ ਰਹੀ ਹੈ। ਸੈਮਸੰਗ ਅਜੇ ਵੀ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਸਮਾਰਟਫੋਨ ਹਿੱਸੇ ‘ਤੇ ਹਾਵੀ ਹੈ, ਜਦੋਂ ਕਿ Xiaomi ਅਤੇ Vivo ਘੱਟ ਕੀਮਤ ਵਾਲੇ ਸਮਾਰਟਫੋਨ ਹਿੱਸੇ ‘ਤੇ ਹਾਵੀ ਹਨ।
ਸੈਮਸੰਗ ਸਮਾਰਟਫੋਨ ਬਾਜ਼ਾਰ ‘ਚ ਕਿਉਂ ਪਿੱਛੇ ਹੈ, ਆਓ ਜਾਣਦੇ ਹਾਂ
ਸੈਮਸੰਗ 2022 ਦੀ ਆਖਰੀ ਤਿਮਾਹੀ ਵਿੱਚ Xiaomi ਨੂੰ ਪਛਾੜਦਿਆਂ 2023 ਵਿੱਚ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਡਾ ਸਮਾਰਟਫੋਨ ਵੇਚਣ ਵਾਲਾ ਬ੍ਰਾਂਡ ਬਣ ਗਿਆ ਸੀ। ਹਾਲਾਂਕਿ ਸੈਮਸੰਗ ਚੀਨੀ ਕੰਪਨੀਆਂ ‘ਤੇ ਇਸ ਬੜ੍ਹਤ ਨੂੰ ਜ਼ਿਆਦਾ ਦੇਰ ਤੱਕ ਬਰਕਰਾਰ ਨਹੀਂ ਰੱਖ ਸਕਿਆ। ਔਨਲਾਈਨ ਸਸਤੇ ਭਾਅ ‘ਤੇ ਸਮਾਰਟਫੋਨ ਉਪਲਬਧ ਹੋਣ ਕਾਰਨ ਆਫਲਾਈਨ ਬਾਜ਼ਾਰ ‘ਚ ਸੈਮਸੰਗ ਦੀ ਵਿਕਰੀ ਬੁਰੀ ਤਰ੍ਹਾਂ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਹੋਈ। ਔਨਲਾਈਨ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ‘ਤੇ ਉਪਲਬਧ ਹੋਰ ਆਫਰਸ ਤੇ ਡਿਸਕਾਊਂਟ ਕਾਰਨ, ਲੋਕਾਂ ਦੀ ਆਫਲਾਈਨ ਰਿਟੇਲ ਸਟੋਰਾਂ ਵੱਲ ਖਿੱਚ ਘੱਟ ਗਈ ਹੈ। ਇਸ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ ਸੈਮਸੰਗ ਸਮਾਰਟਫੋਨ ‘ਤੇ ਘੱਟ ਮਾਰਜਿਨ ਕਾਰਨ ਰਿਟੇਲਰ ਸਸਤੇ ਸੈਮਸੰਗ ਫੋਨ ਵੇਚਣ ‘ਚ ਜ਼ਿਆਦਾ ਦਿਲਚਸਪੀ ਨਹੀਂ ਲੈ ਰਹੇ ਹਨ।
ਕੰਪਨੀ ਬਜਟ ਹੈਂਡਸੈੱਟ ਬਣਾਉਣ ਵਿੱਚ ਦਿਲਚਸਪੀ ਨਹੀਂ ਲੈ ਰਹੀ ਹੈ
10,000 ਰੁਪਏ ਤੋਂ ਘੱਟ ਦੀ ਬਜਟ ਹੈਂਡਸੈੱਟ ਕੈਟਾਗਿਰੀ ਵਿੱਚ ਸੈਮਸੰਗ ਦੀ ਮੌਜੂਦਗੀ ਦੀ ਘਾਟ ਨੇ ਇਸ ਦੀ ਵਿਕਰੀ ਨੂੰ ਹੋਰ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਕੀਤਾ ਹੈ। ਸੈਮਸੰਗ ਦੇ ਪੋਰਟਫੋਲੀਓ ਦਾ ਸਿਰਫ 6 ਫੀਸਦੀ ਹਿੱਸਾ 10,000 ਰੁਪਏ ਦਾ ਹੈ, ਜਦੋਂ ਕਿ Xiaomi ਦੀ 18 ਫੀਸਦੀ ਮਾਰਕੀਟ ਹਿੱਸੇਦਾਰੀ ਦਾ ਤਿੰਨ ਗੁਣਾ ਹਿੱਸਾ ਹੈ। ਇਹ ਵੱਡਾ ਅੰਤਰ ਸੈਮਸੰਗ ਦੇ ਵਾਲੀਅਮ ਵਿੱਚ ਗਿਰਾਵਟ ਦੇ ਕਾਰਨ ਹੈ। ਇਸੇ ਤਰ੍ਹਾਂ, 30,000 ਕੀਮਤ ਕੈਟਾਗਿਰੀ ਵਿੱਚ, ਸੈਮਸੰਗ ਦੀ M ਅਤੇ F ਸੀਰੀਜ਼ ਨੇ ਵੀ ਘੱਟ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਕੀਤਾ ਹੈ।
ਸਾਲ ਦੀ ਸ਼ੁਰੂਆਤ ਤੋਂ ਲੈ ਕੇ, ਸੈਮਸੰਗ ਨੇ ਰਿਟੇਲ, ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਅਤੇ ਕਾਰੋਬਾਰੀ ਵਿਕਾਸ ਦੀਆਂ ਭੂਮਿਕਾਵਾਂ ਵਿੱਚ 30 ਸੀਨੀਅਰ ਐਗਜ਼ੈਕਟਿਵਾਂ ਨੂੰ ਗੁਆ ਦਿੱਤਾ ਹੈ, ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਵਿੱਚੋਂ ਬਹੁਤ ਸਾਰੇ ਇਸ ਦੇ ਮੁੱਖ ਵਿਰੋਧੀ Xiaomi ਵਿੱਚ ਚਲੇ ਗਏ ਹਨ। ਸੈਮਸੰਗ ਨੂੰ ਔਨਲਾਈਨ ਅਤੇ ਵੱਡੇ-ਫਾਰਮੈਟ ਸਟੋਰਾਂ ਵਿਚਕਾਰ Price determination, ਚੀਨੀ ਪ੍ਰਤੀਯੋਗੀਆਂ ਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇ ਘੱਟ ਮਾਰਜਿਨ ਅਤੇ ਪ੍ਰਸਿੱਧ ਮਾਡਲਾਂ ਦੇ ਸਟਾਕ ਦੀ ਉਪਲਬਧਤਾ ਵਿੱਚ ਅਨਿਸ਼ਚਿਤਤਾ ਵਰਗੇ ਮੁੱਦਿਆਂ ਨੂੰ ਲੈ ਕੇ ਔਫਲਾਈਨ ਰਿਟੇਲਰਾਂ ਨਾਲ ਚੁਣੌਤੀਆਂ ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਕਰਨਾ ਪੈ ਰਿਹਾ ਹੈ।
